APP啟示錄：得屌絲者得天下

發(fā)布日期：[2013/5/13] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

從傳統(tǒng)PC到移動(dòng)手機(jī)和平板，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重心正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)移。當(dāng)眾多科技公司在傳統(tǒng)PC機(jī)眾多紛繁復(fù)雜的應(yīng)用中奮力找尋一條能夠立足發(fā)展的道路時(shí)，一些具有先見性的科技公司已經(jīng)一馬當(dāng)先殺入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場并舉得了引人觸目的成就。這其中，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用微博、微信、手游憤怒的小鳥、找你妹等是具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)印記的代表性作品之一。

“屌絲”一開始是一個(gè)貶義的網(wǎng)絡(luò)用語，原用作稱呼由農(nóng)村進(jìn)入城市的男女年輕人，猶指男性，有房有車對于屌絲來說更是遙不可及的夢想。窮、丑、矮、挫、呆、胖、擼是網(wǎng)友對于屌絲的定義，這個(gè)定義也是相對于高富帥與百富美而言的。但隨著在年輕人群體間的語言文化中被廣泛應(yīng)用，其使用和含義變得更加寬泛，目前“屌絲”一詞已經(jīng)變成了一個(gè)年輕人之間用于自嘲的用語，泛指對現(xiàn)實(shí)生活不夠如意或者具有其中某一“屌絲”特征的年輕人。

這一類人，由于各種原因特別是對現(xiàn)實(shí)生活中感到不太如意，更多會(huì)選擇通過網(wǎng)絡(luò)虛擬世界獲得精神上的安慰，如網(wǎng)絡(luò)游戲，手機(jī)游戲，社交應(yīng)用軟件等，這就給了眾多科技公司打入屌絲市場的一個(gè)極好的機(jī)會(huì)。而另一方面，由于經(jīng)濟(jì)能力等的限制，屌絲們會(huì)更傾向與互聯(lián)網(wǎng)上更多便捷的應(yīng)用，如團(tuán)購網(wǎng)站、打車應(yīng)用等等。

在中國，“屌絲”這一群體占了絕大部分的數(shù)量，根據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)與易觀國際聯(lián)合調(diào)查發(fā)布的“屌絲報(bào)告”顯示，目前我過屌絲人數(shù)已經(jīng)超過了5.26億人，而中國一年的游戲收入達(dá)百億，其中9成是屌絲們提供的！這部分屌絲人群具有很多類似的特征，除了對生活普遍感到不滿之外，對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度也比較高，任何一款產(chǎn)品只要符合其中一部分需求的特質(zhì)，都會(huì)有比較好的發(fā)展市場。如當(dāng)初爆紅的憤怒的小鳥和找你妹這兩款游戲，不但名字上具有屌絲的直接特征及氣質(zhì)，而且游戲本身也是一個(gè)屌絲發(fā)泄放松的途徑，加上游戲操作簡單好玩等特征，一推出就受到屌絲用戶的歡迎。另外一些比較熱門的APP應(yīng)用如條形碼掃描比價(jià)工具我查查、手游“我叫MT Online”和切西瓜、在線娛樂工具“唱吧”等等。它們一開始的定位就是面對這群高富帥與百富美之外的人群，從而擁有了超高的市場占有率及紅到爆棚的人氣。

從“找你妹”這個(gè)名字就可以嗅到一股濃濃的屌絲味，這個(gè)在語境中有“罵人”意味的詞似乎是個(gè)討巧的取名，有點(diǎn)詼諧、惡搞，早已在網(wǎng)絡(luò)中流行，讓很多用戶被吸引而來。不僅如此，它的游戲用戶角色設(shè)定上，也是屌絲味十足，網(wǎng)絡(luò)紅人鳳姐、四爺、切糕哥紛紛上陣，還時(shí)不時(shí)來幾段這些紅人們的段子，極盡夸張。雖然這款游戲去年下半年才推出，但用戶量在3月份就突破了4000萬。

同樣，“我叫MT Online”也有深厚的屌絲基礎(chǔ)。它是一款以國產(chǎn)人氣動(dòng)漫《我叫M T》為題材改編的手機(jī)網(wǎng)游，其動(dòng)漫背景來源于熱門網(wǎng)游《魔獸世界》，有屌絲用戶基礎(chǔ)。其創(chuàng)始人邢山虎認(rèn)為，“我覺得MT火，魔獸和動(dòng)漫背景的原因早期能占到90%以上的比例。”他說，特別是早期進(jìn)來的魔獸玩家非常多，中后期可能沒那么多。

自從去年開始流行至今，一時(shí)之間人人以屌絲自居。你或許不知道，在國內(nèi)擁有超高人氣的巨人集團(tuán)的創(chuàng)始人兼CEO史玉柱被稱為中國的“頭號(hào)屌絲”，而在移動(dòng)應(yīng)用APP領(lǐng)域，屌絲文化逆襲而來，面對數(shù)目巨大的屌絲人群，互聯(lián)網(wǎng)界有著“得屌絲者得天下”的說法，即APP要想生存，在用戶定位上圈定屌絲是關(guān)鍵之一。