從七夕情人節(jié)看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

發(fā)布日期：[2013/8/13] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

七夕情人節(jié)看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

一年一度的七夕又到了。早上出門(mén)上班，看到滿(mǎn)大街的男孩女孩手里都捧著大束的玫瑰，很多小商販也早早地束好各種好看的花束守在路口或者是地鐵天橋上等待著上班路過(guò)的人群，商場(chǎng)也早早開(kāi)始搞各種活動(dòng)，宣傳海報(bào)隨處可見(jiàn)，一股浪漫的情人節(jié)氣氛頓時(shí)撲面而來(lái)。
與西方的熱辣相比,“七夕”是含蓄的、唯美的,回味悠長(zhǎng):傳統(tǒng)的中國(guó)式愛(ài)情沒(méi)有“我愛(ài)你”的直白,有的是:“山無(wú)棱,江水為竭,冬雷震震,夏雨雪,天地合,乃敢與絕”式的含蓄，想來(lái)今天打著情人節(jié)招牌做生意的商家一定能缽盆滿(mǎn)歸，小編不由得想拿號(hào)稱(chēng)10年后定能勝過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的電商來(lái)對(duì)比一下，七夕有什么動(dòng)作。
七夕嘛，祝�？隙ㄊ遣荒苌俚�。去搜索幾個(gè)祝福信息先（發(fā)現(xiàn)自從搜索引擎出現(xiàn)之后，人是越來(lái)越懶動(dòng)腦子了。T-T~）。打開(kāi)hao123的首頁(yè)，就能看到hao123的LOGO位置已經(jīng)變成了兩個(gè)可愛(ài)的卡通人物，網(wǎng)站兩邊也有兩個(gè)可愛(ài)的漂浮卡通人物，分別代表牛郎和織女，而百度搜索的貓爪圖標(biāo)也變成了兩個(gè)手牽手的卡通男女人物，搜索“七夕”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的是來(lái)自百度微購(gòu)的圖片窗口，“七夕挑禮神器”，選擇送禮對(duì)象的性別，對(duì)方性格類(lèi)型，預(yù)計(jì)送禮金額，即可獲得送禮建議。如送給女神的價(jià)值100~300元的禮物可以送巧克力禮盒類(lèi)，如果想要繼續(xù)看看細(xì)分目錄，點(diǎn)擊挑選禮物便能進(jìn)入百度微購(gòu)與其合作商所推薦的各種禮物，一鍵下單購(gòu)買(mǎi)快速便捷。百度的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)善于借助天時(shí)地利人和的做法可謂已經(jīng)到了登峰造極的地步。名義上，是更人性化的慶祝七夕，實(shí)際上，每一步都在營(yíng)銷(xiāo)。
說(shuō)到百度，就不得不提到百度的死對(duì)頭360，小編到360的網(wǎng)址導(dǎo)航以及搜索主頁(yè)去看了一下，很遺憾，絲毫沒(méi)有七夕的蹤影，倒是在360搜索的首頁(yè)看到了一個(gè)360搜索一周年的專(zhuān)題，往下拉，長(zhǎng)長(zhǎng)的都是關(guān)于360歷程的介紹。但對(duì)于作為搜索用戶(hù)的小編來(lái)說(shuō)，特別是在今天這個(gè)浪漫的日子里，這個(gè)專(zhuān)題一點(diǎn)都沒(méi)法引起用戶(hù)的興趣�？磥�(lái)老周在人情營(yíng)銷(xiāo)方面的修煉還沒(méi)到家，難怪雖然360搜索市場(chǎng)份額一路扶搖直上，但卻依然不及百度的一半。
將搜索到的祝福信息發(fā)給QQ上的客戶(hù)，祝福信息一發(fā)送，QQ對(duì)話(huà)框上立即跳出一個(gè)情人節(jié)快樂(lè)的祝福動(dòng)畫(huà)，牛郎和織女牽手相擁，好不浪漫。不過(guò)對(duì)比起百度來(lái)說(shuō)，騰訊這個(gè)動(dòng)畫(huà)除了好玩之外，并沒(méi)有存在什么直接的營(yíng)銷(xiāo)目的，看來(lái)倒是李彥宏的目的性很明確，什么時(shí)候都忘不了賺一把。
再來(lái)看看各大電商們。淘寶的首頁(yè)沒(méi)有太大的變化，Banner大多是一些換季促銷(xiāo)的信息，沒(méi)有七夕的專(zhuān)題，但是在產(chǎn)品分類(lèi)欄的圖片上倒是在好幾個(gè)大類(lèi)分類(lèi)上都做了七夕專(zhuān)題；京東首頁(yè)六張Banner圖片其中有一半是七夕的專(zhuān)題，分別是通訊類(lèi)產(chǎn)品、音樂(lè)產(chǎn)品、禮物類(lèi)產(chǎn)品的促銷(xiāo)；相比之下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)七夕投入的力度比較少，僅僅設(shè)置了禮物專(zhuān)題以及美妝專(zhuān)題，不過(guò)1折優(yōu)惠的活動(dòng)還是很令人心動(dòng)……
從整體上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電商們對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度并不是很高，小編瀏覽了很多大型網(wǎng)站都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)關(guān)于七夕的信息，但是在社交網(wǎng)絡(luò)上卻有很多關(guān)于七夕的討論與分享。這說(shuō)明，對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的營(yíng)銷(xiāo)潛力還沒(méi)被聰明的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者所發(fā)現(xiàn)。但實(shí)際上，關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日的人情營(yíng)銷(xiāo)是我們營(yíng)銷(xiāo)手段中很有效的一種，人情營(yíng)銷(xiāo)屬于社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種，而社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的威力，已經(jīng)在近年的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中逐漸體現(xiàn)出來(lái)。
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