從實際案例談低俗營銷的敗筆

發(fā)布日期：[2016/3/23] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

有些人為了抓住用戶的眼球，不惜采用一些低俗的方式來進(jìn)行營銷，最后是吸引了用戶，但最終卻留下了不好的印象，甚至對今后的發(fā)展形成了一種阻礙。

從實際案例談低俗營銷的敗筆

      2016年3月22日，在用筆記本電腦瀏覽一天的新聞時，看到這樣一條新聞“訂房寶出大招簽蒼井空為首席用戶體驗官”，新聞顯示日本女星蒼井空女士于3月20日正式入職訂房寶公司，出任首席用戶體驗官一職。
      正在這時，家里的小孩過來鬧騰，要玩電腦。我迅速的合上了電腦，做出來禁止的動作，因為我很擔(dān)心我的孩子會問“爸爸，蒼井空是誰?她是做什么工作的?”。
      如果在幾年前，看到這種“世風(fēng)日下，乾坤顛倒”的新聞，我會手持“道德神棍”，站在道德制高點，大罵一聲“臭不要臉”。但這次，我控制自己的情緒，想安靜下來和訂房寶的相關(guān)負(fù)責(zé)人探討一個問題：你家里有小孩嗎?你們大張旗鼓的搞這種擦邊球營銷，真的合適嗎?如果你的小孩問你為什么請蒼進(jìn)空來，你會怎么回答?
      過去的幾年，我和我的團(tuán)隊深度的采訪過幾百位互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，我們深知互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的不易，尤其是營銷層面，由于缺乏必要的預(yù)算，沒有錢在一些高大上的平臺打廣告，導(dǎo)致營銷問題一直是很多創(chuàng)業(yè)公司的主要短板。我認(rèn)識的很多創(chuàng)業(yè)公司的市場部門，往往想破頭腦想盡各種點子，推出各種營銷文案，來獲取業(yè)界的認(rèn)知度。不過我認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)不易，但要有底線。不能為了追求一刻的“爆品”，而采用這種“色情擦邊球”營銷，這種方式毋庸置疑能迅速的吸引眼球，但吸引眼球之后呢?
      我們知道凡客誠品以及一些網(wǎng)絡(luò)游戲公司，找過日本色情明星做過活動或者代言，但最終的結(jié)果往往“爽一次就死”，我從來沒見過百度、騰訊、阿里、小米、360、樂視、京東等優(yōu)秀的公司，哪一個是通過色情營銷被公眾熟知，并且贏得美譽的。真正優(yōu)秀的公司心中底氣足，自然不會通過色情、暴力等擦邊球等方式做營銷，因為“通過色情營銷來的知名度，來的快，去的也快”。
我想告訴訂房寶相關(guān)負(fù)責(zé)人的一點基本常識是：迄今為止，蒼進(jìn)空的作品在中國是禁止復(fù)制、播放、傳播的。你們找一個被中國法律禁止播放的電影的明星來做活動，不知道是不懂法，還是抱著這樣的態(tài)度：法律又沒規(guī)定不能找色情演員做活動。
      我們的00后乃至10后小朋友，大部分都是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們從出生那一刻起，就伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長。網(wǎng)絡(luò)上的新聞、觀點、言論，是構(gòu)成他們認(rèn)知社會的重要渠道之一，網(wǎng)絡(luò)上正能量的東西多，他們對外界的認(rèn)知態(tài)度和人生觀可能就是積極向上的，反之如果網(wǎng)絡(luò)上每天都是各種違法和垃圾信息，那他們可能認(rèn)為社會就是黑暗的。
      像我這樣作為互聯(lián)網(wǎng)第一代網(wǎng)民，由于早期缺乏必要鑒別能力，網(wǎng)絡(luò)上各種色情、暴力等垃圾看了太多，正因為看的太多才深知其中的危害。所以像我一樣，我周圍很多人都不會讓我們的下一代接觸這種垃圾信息，讓他們生活在健康純凈、積極向上，充滿正能量的網(wǎng)絡(luò)世界，是我們這些做大人的必須要做的努力。
      現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)社會真是防不勝防，每天給小孩看的視頻、圖書等內(nèi)容，我都要經(jīng)過審核。當(dāng)然你們認(rèn)為我是保守主義，或者左派思想。在這種事情上，無關(guān)左右，有孩子的人自然之道其中的利害，沒有孩子的人我和你們講了也不明白。
      另外，我想和訂房寶相關(guān)負(fù)責(zé)人說的一點是：互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地!過去的十幾年，在公安部門的嚴(yán)打下，色情、暴力CD、錄像帶等在中國大部分地區(qū)銷聲匿跡，但互聯(lián)網(wǎng)又成為了“蒼井空”這種色情片明星的溫土，在中國明令禁止的色情娛樂產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)渠道死灰復(fù)燃。但，2014年以來，隨著“掃黃打非?凈網(wǎng)2014”行動的展開，一大批通過色情內(nèi)容做生意的公司和組織被打掉，一批涉案人員被抓捕歸案。色情片明星以及吸毒明星，逐步的開始被廣告主遠(yuǎn)離，你們這個時候找蒼井空合作我相信價格一定比高峰期便宜很多，至于價格為什么便宜，很簡單“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，蒼井空這種人在中國互聯(lián)網(wǎng)也逐步?jīng)]有市場”，這種低價的色情片明星，你們用來做營銷，我不知道該用什么話來評價你們。
      再者，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能否成功的根本因素不在于營銷炒作，而在于產(chǎn)品本身。低俗甚至惡俗的營銷只能讓企業(yè)取得一時的關(guān)注度，但企業(yè)能否持續(xù)被業(yè)界和市場認(rèn)可，還需要苦練內(nèi)功。今天晚上我很認(rèn)真的下載了你們的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)你們是一家做鐘點房預(yù)定的APP，這個市場雖然很垂直細(xì)分，但對于我們這樣每月出差的商務(wù)人士來說，經(jīng)常有需求。舉個例子，我晚上8點的飛機(jī)，我不可能中午12點退了房就去機(jī)場干等幾個小時，這個時候如果你們能根據(jù)我們的個性化需求和地理位置，推薦適合我的產(chǎn)品，我愿意為此付費。
      最后還想說的是，你們找蒼井空做“體驗官”只是一個幌子，這種消費女性式的營銷還是不要做的好，畢竟這種擦邊球營銷很多血氣方剛的男性會喜歡，但女性會反感。你們?yōu)榱巳傄话肴�，而得罪了另外一半人。正所謂“得一半，失一半，這樣的營銷已經(jīng)失去了意義”，即使撇開色情營銷的擦邊球不談，你們這樣做也是賠本的生意，何苦呢?
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