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SEO還是SEM,兩種網絡營銷方式分析

發(fā)布日期:[2014/5/10]   編輯:奇億廣州網站建設

      有人將所有通過網絡途徑達到營銷目的的方式統稱網絡營銷,有人分不清楚SEM與SEO的區(qū)別,有人甚至不知道有微信營銷、微博營銷等營銷方式。當然,這并沒有錯,畢竟,隔行如隔山。但,如果你準備通過網絡途徑拓展你的營銷道路,一些基本的概念、作用、區(qū)別、優(yōu)勢與不足這些還是需要懂的。目前微博營銷已經成為過去式,微信營銷還沒有完全形成氣候,平臺營銷門檻高,束縛也多。新的營銷方式還沒有得到完善,而搜索引擎強大的粘附力仍然存在。因而,SEM與SEO仍然是目前主流的網絡營銷方式,廣州網站建設奇億網絡小編今天就來跟大家簡單分析一下,SEM與SEO這兩種方式,目標搜索引擎為度娘。

       SEM,中文全稱搜索引擎營銷,SEO,中文全稱為搜索引擎優(yōu)化。有人說,SEO是SEM中的一部分。當然,是真是假,我們不需要去求證與檢驗。但可以告訴大家的是,營銷與優(yōu)化是兩個不同的概念,因而在接下來的敘述中,我們會將兩者作為兩個獨立的概念作為描述。而在網絡營銷中,大部分情況下,這是兩個不同的方式與概念。我們所常說的SEM,是指通過搜索引擎官方渠道進行有償合作推廣的一種方式,而SEO則是通過對網站本身的優(yōu)化,通過多種方式拉升網站的排名。相對于搜索引擎本身來說,SEM是付費的,SEO是免費的,相對于網站本身來說,SEM是依賴于搜索引擎本身的力量,而SEO是完全依賴于自己的力量。但無論哪一種,它們都以一定規(guī)律作為搜索結果同時呈現于用戶搜索結果頁上。因而我們也可以理解為,SEM與SEO雖然方式不同,但結果卻卻是一致的。

      雖然兩種營銷方式結果呈現方式似乎是一致的,但如果要仔細分,還是有很大的區(qū)別。SEM網站主要排列與搜索結果的頂部以及右側位置,擁有“推廣”字樣,而SEO排名在SEM之后,根據用戶瀏覽習慣從上到下原則,SEM擁有比SEO更優(yōu)越的位置,從而能夠獲得更多的流量來源。但這優(yōu)勢也并非絕對的。由于SEM大部分有時間限制,因而SEO能夠占領SEM的時間空缺來吸納更多的流量,雖然并非高峰期,但也能夠積少成多。并且,隨著人們對于搜索引擎的了解進一步加深,用戶在選擇搜索結果的時候更偏向于依靠自身實力獲得良好排名的SEO網站,而并且通過搜索引擎強行推廣的網站。因而,SEM雖然占了位置上的優(yōu)越性,但由于各種原因,整體上所獲得的流量與SEO網站相差并不大。

      除此之外,SEM需要大量的資金支持。以百度為例,開通一個SEM賬戶費用是5600元,SEM的位置也根據用戶的出價而定,有點類似于拍賣一樣,百度給出一個最低價,進行SEM的網站需要對位置進行競拍,出價高的網站排名越靠前,所獲得的流量也越高。但這不是一種良性的發(fā)展趨勢,由于越來越多競爭對手的加入,以及價格越來越高,企業(yè)不得不出更高的價錢來維持網站的排名,但搜索引擎的流量基本上可以說是持平的甚至是緩慢下降的,因而企業(yè)要付出更高的價格,效果反而降低了。更令企業(yè)無法接受的是,在SEM所有的流量中,只有20%是真實的客戶,來自于同行等各方面的惡性點擊會加速消耗企業(yè)的推廣基金,而以目前競價推廣的情況來看,熱度一般的關鍵詞點擊一次的價格在1~3元之間,也是企業(yè)無法承受的。一旦推廣基金用完,企業(yè)網站就無法再保持推廣位置,流量即被其他企業(yè)瓜分。這時候,SEO就顯出了其優(yōu)越性來。SEO主要是通過豐富網站的內容與外鏈來拉升網站的排名,雖然見效時間要比SEM慢,但效果持久,除非大變更,一般排名很穩(wěn)定,可以說是免費以及一勞永逸的辦法。SEO的不足在于,如果操作不當,網站就存在被K或被降權的危險,網站的排名也與網站本身的權重與流量有關。如果企業(yè)沒有SEO人才或者不懂SEO方法,只能委托專業(yè)公司進行,從而造成一定的成本支出。

     總而言之,SEM與SEO各有優(yōu)勢與不足,企業(yè)需要根據自己的實際情況出發(fā)進行選擇。但無論哪一種,都需要技巧,沒有一勞永逸的方法。

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